【專訪】Casio無懼智能手機威脅 堅守輕便相機業務 終成市場一哥

Posted on Dec 18 2013 - 6:06pm by Daniel Tsang
智能手機普及化,導致輕便數碼相機市場萎縮,每年更有來自蘋果及三星旗艦手機的攻勢,相機廠商可謂已面臨最後防線。儘管如此,以輕便數碼相機起家的日本電子品牌Casio,卻未有放棄本業,反而繼續為輕便相機升級,將產品重新定位,並同時吸納新客源,終奪輕便相機市場一哥地位。

 CASIO QV戰略部部長重岡正之表示,明年仍會以香港為戰略基地,拓展大中華市場(曾子修攝)

CASIO QV戰略部部長重岡正之表示,明年仍會以香港為戰略基地,拓展大中華市場(曾子修攝)

市場研究公司捷孚凱(GfK) 於2013年10月時公佈,Casio以18.8%的市場佔有率,成為本港輕便相機銷量第一位。要於逆境取勝,全靠藍海策略拓新客源:該公司於6月底時推出被譽為「自拍神器」的新型號TR-15,針對正於電子市場崛起女性客群。該款產品定價近6,000元,由於口碑佳,即使其售價甚至比旗艦級手機昂貴,面市不久後便售罄,而網上零售價曾一度被炒至逾萬元。為針對聖誕節黃金檔期,該公司於本月初發表旗艦級輕便相機EXILIM EX-10,目標是將輕便相機級數提升,吸引追求更高拍攝質素的手機用家。

化危為機 瞄準新客源 堅守本業

Casio營業本部戰略統轄部(QV戰略部)部長重岡正之坦言,全球輕便相機市場正不斷萎縮,智能手機固然是威脅因素,但同時卻培養了用戶的攝影興趣,令他們有意欲追求更高的相片質素。因此,該品牌仍願意為輕便相機升級,但程度不能過火。重岡認為,若將輕便相機完全提升至單反級數,相機操作會較複雜,難切合大部消費者需求,故最後推出高階輕便相機,此舉能保持公司優勢之餘,又能滿足主流用家。(見表1)

該公司其實早為新策略鋪路,包括推出中階ZR系列相機,助新相機打入更高檔的市場。重岡指,ZR系列相機與EX-10同樣擁有高速拍攝功能,由於市場反應理想,給予了該公司信心作新嘗試。

可是,重岡無意進軍單反相機(DSLR)或可換鏡相機市場,Casio本港代理商捷成消費品總經理陳劍民認為,高階輕便相機市場有增長潛力,而該類產品是Casio的強項,現時是Casio一展所長,並拓展高端產品的好機會。

捷成消費品總經理陳劍民表示,高端輕便相機市場仍有增長空間。(曾子修攝)

捷成消費品總經理陳劍民表示,高端輕便相機市場仍有增長空間。(曾子修攝)

保持香港基地 再度進攻大中華市場

近年歐美經濟不景氣,外資公司均以亞洲市場為主要目標,Casio亦不例外。重岡說,該公司過去數年集中發展大中華區市場,其中特別關注香港。他指,香港是「世界櫥窗」,例如於香港發佈產品,能有效輻射至內地及外國,故明年會繼續以香港作為戰略基地。

 儘管今年整體生意仍有正增長,重岡卻擔憂明年市況:「全球的輕便數碼相機市場正在走下坡,情勢難以抵擋或好轉,預計該市場會陸續萎縮,故明年市況不容樂觀。」他亦指出,日本雖已涯過經濟谷低,但要刺激該市場並不容易。

重岡說,幸好客人仍渴求新產品,故品牌需要推出獨特的新產品刺激市場,才能於萎縮中的市場繼續發展,「一邊顧及產品銷量,一邊研製新產品,並於兩者中取得平衡。」他透露,除考慮明年推出新款自拍神器外,該公司會繼續改進市場策略,並尋找新客源,做足準備滿足客人需求。

Casio EX-10相機走中高檔路線,可迎合追求追求畫面質素的手機用家(曾子修攝)

Casio EX-10相機走中高檔路線,可迎合追求追求畫面質素的手機用家(曾子修攝)

Casio數碼相機市場定位策略:新產品EX-10雖屬輕便相機類別,但加入了高速拍攝功能,檔次比同類相機為高。該公司目標是製造成出操作簡單,但性能上媲美可換鏡單反數碼相機,滿足要求漸提高的消費者。

Casio數碼相機市場定位策略:新產品EX-10雖屬輕便相機類別,但加入了高速拍攝功能,檔次比同類相機為高。該公司目標是製造成出操作簡單,但性能上媲美可換鏡單反數碼相機,滿足要求漸提高的消費者。

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曾於香港經濟日報任記者,主攻工業及商業新聞,並專訪過多位來自汽車、鐘錶、電子、玩具及珠寶等業界代表。近年3D打印產業興起,他曾到訪星加坡、日本、台灣、上海、深圳及香港等地區採訪,報導有關行情,助本港企業了解最新市場趨勢。 E-mail: danieltsang@thegestalt.cc

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